Pharrell Williams en G-Star gaan een strategische samenwerking aan, waarbij de popster mede-eigenaar wordt. Williams wordt betrokken bij het creatieve proces van het Nederlandse modemerk, van de collecties tot de campagnes en bedrijfsstrategie. Dat heeft G-Star dinsdag bekendgemaakt.
G-Star werkt al twee jaar samen met Bionic Yarn, het bedrijf van Pharrell Williams. Bij dat gezamenlijke project wordt plastic uit de oceanen getransformeerd tot denim. Die samenwerking wordt de komende periode verder uitgebreid.
Het modemerk verwacht volgens cmo Thecia Schaeffer vooral dat Pharrell Williams met nieuwe productideeën komt en nieuwe merkervaringen creëert door nieuwe visies op duurzaamheid. G-Star wordt ‘het bepalende jeansmerk van de 21e eeuw’, denkt de Amerikaanse muzikant. “Ik verheug me erop samen te kunnen bouwen aan de toekomst van G-Star.”
Hoe groot zijn aandeel in het merk G-Star is, wil een woordvoerder niet kwijt. “Daar doen wij nooit uitspraken over.”
Reacties 0