‘Make love not walls’, zagen we in de etalages van Diesel. Een dikke vinger naar president Trump en zijn Mexicaanse muur. Steeds meer retailers voegen de p van protest toe aan hun marketingmix. Of, zoals ceo Howard Schultz van Starbucks zegt: “Deze onzekere tijden vragen om een andere aanpak dan voorheen.” Over de mening als merkwaarde.
Grote merken laten zich niet klein maken door president Trump, zo bleek vorig jaar al snel na zijn inauguratie. In reactie op het eerste inreisverbod voor moslims schreef ceo Howard Schultz van Starbucks zijn medewerkers een hartstochtelijke brief, waarin hij beloofde om tienduizend vluchtelingen een baan te geven. Startende in de Verenigde Staten, maar later volgen de andere 75 landen waar de koffieketen winkels heeft. Ondertussen opent Airbnb de deuren van hun huizen voor honderdduizend vluchtelingen en komt de woningverhuursite in verzet tegen verhuurders die hun huis niet willen delen met mensen met een niet-westerse achternaam. Ondersteund met een Super Bowl-video dook de hashtag #WeAccept binnen no time overal op: ‘The world is more beautiful the more you accept.’
In Engeland...
