Geen schreeuwerige poespas, maar stijlvolle rust. Het Zweedse fashionlabel Filippa K ziet in eenvoud de remedie tegen stress. En vooral: het middel om de modebranche te verduurzamen.
Een gemiddelde Westerling maakt zesduizend tot elfduizend keuzes per dag. Dat zorgt gegarandeerd voor grote druk. Het aantal beslissingen terugbrengen levert gelijk meer rust op, is de overtuiging van fashionlabel Filippa K. “Vandaar dat stijl, eenvoud en kwaliteit terugkomt in alles wat we doen”, stelt Cor de Haan, retail director Europe. “Simpliciteit is voor ons de ultieme vorm van luxe.” Dat gedachtegoed komt niet alleen terug in het cleane, minimalistische storedesign van het Zweedse merk. Het is ook zichtbaar in de fashionitems: geen drukke prints, maar eenvoud en een tijdloos design. Items die jaren meekunnen qua stijl en kwaliteit, zo is het idee. ‘Ik wil een label dat goede kwaliteit levert, eerlijk is en niet afhankelijk is van de oppervlakkige, heersende trends van de mode’, vatte naamgever en oprichter Filippa Knuttson die keuze eens samen. Knuttson werkte voor het denimlabel Gul & Blå van haar vader, tot hij het...
