Heineken gehinderd bij groei in Rusland

Groeiplannen van bierbrouwer Heineken in Rusland worden gehinderd door strenge regels voor bierverkoop. Zo mag tijdens een groot deel van de dag geen reclame voor bier worden gemaakt, mag geen alcohol worden geschonken in culturele centra, sportclubs en openbaar vervoer, en zijn advertenties in jeugdbladen net als billboards bij scholen en ziekenhuizen verboden. Yuri Schwalbe, marketingmanager van Heineken Rusland: “Er wordt een groot beroep gedaan op onze creativiteit.”

In Rusland stijgt de verkoop van bier de laatste tijd in een erg hoog tempo. Schwalbe schrijft die groei toe aan betere materiële omstandigheden van veel Russen, en een trend naar een gezondere levensstijl. “Er is een verschuiving gaande van sterke naar lichtalcoholische dranken.”