Zeg Nike en de kans is groot dat je gelijk een videofragment voor je ziet dat je kippenvel bezorgde. Dat is mede te danken aan Greg Hoffman, die 27 jaar betrokken was bij de marketing van het sportmerk. Hij zet zijn favoriete campagnes op een rij.
Niks dobberen op een luchtbed: in de zomer van 1992 is Greg Hoffman als stagiair te vinden op het hoofdkantoor van Nike. De student aan het Minneapolis College of Art and Design is gek op kunst en sport en ontdekt in Oregon dat Nike beide werelden combineert. “Ik leerde er dat kunst alleen diegenen ontroert die zich gehoord voelen. Nike was bezig met het inzetten van emotie en ik wilde daar niets van missen.”
Een paar maanden later rinkelt de telefoon: het sportmerk heeft een baan als designer voor hem. Wel per direct beginnen graag. In de jaren erna klimt Hoffman op tot onder andere chief marketing officer en is hij onder meer eindverantwoordelijk voor het opzetten van de campagnes van het merk.
De rode draad in zijn werk? Elke campagne stelt de mens boven het product en creëert daardoor sterke emotionele banden met...
