Bij het mannenmodemerk A Fish Named Fred draait alles om storytelling. Eigenaar Rob Schalker vertelt in de RetailTrends-podcast over hoe het merk outstanding blijft.
Merken moeten branden, niet blenden, vindt Schalker. Hij vertelt over de zogeheten ‘blue ocean theory’: “Dat houdt in: je kunt maar beter gaan zwemmen in een oceaan waar niet te veel haaien zwemmen en waar je dreigt opgegeten te worden. Zorg ervoor je dat opvalt en anders bent. Als je outstanding bent, heb je geen concurrentie.”
“De winkel in The Mall of The Netherlands is een beurstent voor het hele jaar. De consument ziet een heftige winkel. Dat heftige onderscheidt ons weer van de rest. Ik kan zo meerdere merken laten zien die op elkaar lijken: ze kijken naar elkaar. Dat kan je niet van ons zeggen, wij doen echt ons eigen ding. “Als je van je eigen kracht en identiteit uitgaat, kom je veel verder dan wanneer je aan het blenden bent; dan ga je op in de massa. Als je aan het branden bent, onderstreep je je eigen...
