RetailTrends belt iedere week met een expert over een opvallende actuele ontwikkeling. Deze keer: Corine Noordhoff, buitengewoon hoogleraar retailmarketing aan de Rijksuniversiteit Groningen, over 'kidults'.
'Kidults' is een samenvoeging van de woorden 'kids' en 'adults'. Een groep (jong)volwassenen die er plezier aan beleeft om met speelgoed of activiteiten bezig te zijn die in de basis bedoeld waren voor kinderen. Intertoys ziet kidults als belangrijke groeipijler, meldde de speelgoedketen vorige week. Volgens Intertoys vertegenwoordigen de kidults in de Verenigde Staten al 25 procent van de speelgoedmarkt.
Vindt u het een verstandige zet van Intertoys om meer in te zetten op kidults?
"Als je kijkt naar de bewegingen op de speelgoedmarkt de laatste jaren, valt op dat de concurrentie daar hevig is. De markt is veranderd; er zijn winkels bij gekomen die naast hun hoofdassortiment ook speelgoed verkopen zoals Kruidvat en Action. Daarnaast is online speelgoed vaak...
