Met het passeren van de omzetgrens van 1 miljard dollar lijkt Brooks Running weer op de weg naar boven te zijn. Het Amerikaanse hardloopmerk ziet groeimogelijkheden in Europa, ondanks het onrustige economische klimaat. Jamie Bacon, brandmanager Benelux: “Running is een sterke categorie, misschien juist wel tijdens crises.”
Nike zegt ‘Just do it’, Adidas ‘Impossible is nothing’. Brooks Running positioneert zich een stuk laagdrempeliger met ‘Run happy’. Waarom?
“Een hardloper hoeft geen marathonloper te zijn, vinden wij. Uit onderzoek blijkt dat de helft van de mensen die hardlopen zich helemaal niet classificeert als hardloper. Bij hen zal zo’n performancedriven aanpak dus niet werken.
Onze merkpositionering resoneert ook bij lopers die niet gericht zijn op het neerzetten van de snelste tijd, maar wel technisch goede producten willen. Wij vinden dat elke loop gevierd moet worden, of dat nu een klein rondje is om je hoofd leeg te maken of om te trainen voor een langere afstand.”
Wat is Brooks...
