Noem een Chinese fastfashionretailer en de kans is groot dat het een technologische grootmacht is. Volledige databedrijven die zich 'toevallig' focussen op de verkoop van mode. Maar ook dichter bij huis timmeren mode- en schoenenmerken, zoals Van Lier, keihard aan de digitale weg, door bijvoorbeeld trends te voorspellen en personalisatie naar een volgend niveau te tillen.
Om te beginnen reizen we duizenden kilometers, naar de plek waar de hevigste strijd wordt gevoerd om de Gen Z-klant. Online, voornamelijk.
Fastfashionbedrijven als Shein en Cider spelen het tech-fashionspel immers ontzettend goed. Ze weten spot-on in te spelen op de outfits die viral gaan op TikTok en Instagram, en weten binnen een mum van tijd welke kledingstukken op dat moment veelvuldig worden gezocht.
Hoewel Shein dit jaar al 15 jaar oud is, is de retailer pas sinds een paar jaar beroemd (en berucht). De man achter het merk, Xu, begon in 2008 een webshop die goedkope namaakspullen levert. Daarna stapte hij in de onlineverkoop van bruidskleding om in 2012 de domeinnaam sheinside.com te kopen, die hij...
