Een nieuwe strategie, een nieuw geluid en een nieuw logo voor Livera. RetailTrends ging in gesprek met director of marketing Suzanne Vredevoort, over nieuwe doelgroepen aanboren, meer luxe uitstralen en een toekomstbestendige strategie.
Bodyfashionmerk Livera was eraan toe ‘meer spraakmakend te zijn’ en ‘minder oubollig en tuttig’. De nieuwe slogan en het nieuwe logo moet een nieuwe, moderne doelgroep aanboren. Suzanne Vredevoort, ging vanuit dit uitgangspunt aan de slag. Het resultaat, na een jaar hard werken, is een meer uitgesproken visie. ‘Reveal Beauty’ wordt vervangen door ‘Schaamteloos jezelf’. “Het is spannender, je kunt er veel meer in kwijt, maar het belangrijkst: de boodschap past bij onze strategie”, zo vertelt Vredevoort. “We hadden een grote stap nodig om van het oude imago af te komen.”
Gen X
Met 100 winkels, verspreid over heel Nederland, heeft Livera een doelgroep nodig die anders is dan zijn concurrentie, zoals bijvoorbeeld een Hunkemöller. Vredevoort: “We hebben met de nieuwe...
