Van flauwe social mediaposts tot volledig uitgedachte reclamecampagnes: in aanloop naar Koningsdag gaan de marketingafdelingen van merken zich massaal te buiten. 3 tips van Ralph Thijsen, eigenaar van brandingbureau Toon.
"Jaren terug begon Heineken al met een heel sterke positionering als gangmaker op ieder feestje. Heineken is er voor het ‘aftrapgevoel’: we beginnen met een biertje wanneer er iets te vieren valt. “Van origine positioneert Heineken zich als een merk dat openstaat voor feestelijke momenten. Na de lockdown draaide het om het ‘het mag weer’-gevoel: eindelijk weer iets te vieren. Daarom past het merk ontzettend goed bij een publiekelijk feest als Koningsdag. ‘Biertje?!’ is altijd blijven hangen. Dat is zo briljant bedacht: die kreet, de joviale man die ieder moment aanpakt om een feest te vieren… Dat past precies.”
2. Zorg voor relevantie (en kies anders voor 'afhaken')
“Wanneer je ervoor kiest om met flauwe woordgrappen te strooien, zoals een commercial jaren geleden waarin...
