“Als lovebrand kun je overal schijt aan hebben.” Was getekend: Rumag. Het lifestylemerk met zijn brutale, herkenbare quotes, werd groot, viel om en maakte een comeback. En ging deze week na 10 jaar op de fles. Zo ontwikkelde een social media-account zich tot controversieel Nederlands merk.
Thijs van der Heide slingert in 2014 vanaf zijn zolderkamertje in Enkhuizen blogs de wereld in, maar geen hond die het leest. Totdat hij er quotes uitpikt en in een consistente, herkenbare beeldtaal – een zwarte achtergrond, witte kapitalen, punten tussen de woorden – deelt op Facebook en Instagram. Zoals: ‘JE.HART.EN.JE.PIEMEL.HEBBEN.IETS. GEMEEN.ZE.MOGEN.BEIDE.IETS.GROTER.’
De uitspraken vanuit een vrouwelijk perspectief en met een vaak brutale, schurende tone-of-voice slaan aan. Al na enkele jaren heeft Rumag een vaste plek verworven in de timeline van een groeiend aantal millennials - met (dan) een incidentele GenZ-er of Gen X-er.
Tienduizenden followers krijgen dagelijks hun portie quotes geserveerd. Nog altijd vooral via Facebook en...
