RetailTrends belt iedere week met een expert over een opvallende actuele ontwikkeling. Deze keer: Guido Klomp, directeur bij sportmarketingbureau Golazo, over retailen tijdens het aankomende EK voetbal.
Vandaag begint het EK voetbal. Traditioneel dost Nederland zich dan uit in oranje om samen voetbal te gaan kijken. Retailers profiteren vaak van grote eindtoernooien waar het Nederlands Elftal actief is. Hoe kan je als retailer een graantje meepikken de komende 4 weken? En waarom moet je juist nu je merk activeren?
“In zijn algemeenheid profiteert de retail sowieso het meest van grote toernooien en van voetbaltoernooien in het bijzonder. Als we dat specificeren dan komen we uit bij de foodretail en de elektronicaverkopers. Met name de foodretail ziet tijdens een EK of WK historisch gezien 0,5 procentpunt omzetstijging. Dat is best behoorlijk.
“Voetbal is voor Nederlanders de grootste gemeenschappelijke passie. We gaan allemaal op in...
