Miele kun je met zijn metershoge wasmachines op Lowlands best grondlegger van festivalmarketing - of eventmarketing - noemen. Het elektronicamerk is hier echter geen alleenheerser meer in: deze zomer kun je op het lagelandenfestival dutjes doen op IKEA-bedden; op Down The Rabbit Hole stond Patagonia afgelopen weekend met naald en draad klaar om kleine kleerscheuren te verhelpen. Retailers op festivals zijn een blijvertje.
“Een festival is een heel gerichte manier om te communiceren met millennials en generatie Z. Doelgroepen die via reguliere media nogal ongrijpbaar zijn”, zei Marcel Surendonk, head of brand partnerships bij Mojo Concerts, eerder al tegen RetailTrends. Mojo is de drijvende kracht achter onder meer Pinkpop, Lowlands en het North Sea Jazz Festival. “Op dit soort events hebben merken een-op-een contact met het publiek. Neem Lowlands. Drie dagen lang lopen hier zestigduizend bezoekers uit de doelgroep ‘in het wild’. Zij komen naar het merk in plaats van het merk naar hen. Daardoor ontstaat weinig waste, wat bijvoorbeeld bij een advertentie totaal anders is.”
Return on investment...
