Tv-hype, politieke uitglijder of presidentieel bezoek? HEMA is er als de kippen bij met een spitsvondige reclame. Creatief vernuft is lastig te evenaren. Toch valt er wel wat te leren van de strategie.
President Trump had zijn hielen nog niet gelicht na de NAVO-top en logeerpartij bij onze koning, of er verscheen een reclame online. Voor vlekverwijderaar, om precies te zijn, met de tekst 'oranje vlekken in je koninklijke beddengoed?'
Het is slechts 1 voorbeeld uit een enorme reeks. Een duik in het verleden levert ook een reclamepost op voor elasto-mappen na de 'functie elders'-affaire rondom Pieter Omtzigt. Een geheugenkaartje voor meneer Rutte. En meer recent een uiting online met rookmelder en de tekst 'witte rook?' nadat bekend was dat er een nieuwe paus was gekozen.
B&B Vol Liefde
Het is een marketingvorm die je zou kunnen scharen onder newsjacking, een fenomeen waarmee merken inhaken op actualiteiten. Al wordt er ook gesproken over topical...
