Wie haalt het in z'n hoofd om in de meest competitieve markt van Nederland een nieuwe retailpropositie te lanceren? 3 vrienden doen het gewoon. De eerste Upfront-supermarkt is half november een feit. Ze hebben geen last van valse bescheidenheid. Binnen 5 jaar 500 vestingen is de ambitie. Hoe dan?
Een eerste supermarkt van scratch bouwen is nog niet een voorbode voor succes. De eerste locatie is op het terrein van de Upfront-fabriek in Rotterdam bij de voormalige Van Nelle-fabriek. Hoe diep zijn de zakken om in woonwijken winkels te openen? Wie had ooit gedacht dat Upfront in 5 jaar tijd zou uitgroeien tot een voedingsmerk dat alle categorieën aanraakt? Je kunt toch niet overal verstand van hebben? Ze hebben in elk geval veel bewonderaars en fans.
Sinds een halfjaar worden in hoog tempo uiteenlopende voedingsproducten in eigen beheer ontwikkeld en geproduceerd. Ga naar een willekeurige Albert Heijn en je vindt er producten van Upfront als pindakaas, honing, koffie in blik, cola, yoghurtdrankjes, enzovoort. Upfront wil het logische alternatief zijn in een zee van keuze. Upfront is groot is geworden met energierepen, eiwitpoeders en oats voor de...
