Onlangs opende speelgoedfabrikant Mattel in Amsterdam Barbie: The Dream Experience, een interactieve tentoonstelling die 65 jaar merkgeschiedenis viert en tegelijkertijd laat zien hoe een knap staaltje storytelling een merk relevant houdt. Wat maakt Barbie al decennialang zo populair? Maar ook, hoe kijkt Mattel naar nieuwkomers als Pop Mart? 6 vragen aan Ruth Henriquez, hoofd licenties, publishing en location-based entertainment (LBE) voor de EMEA-regio, over de marketing achter de bekendste pop ter wereld.
Hoe blijft de bekendste pop ter wereld al zo lang populair?
"We hebben het geluk dat Barbie een naamsbekendheid van 99 procent heeft. Zo’n luxe heeft niet elke marketeer. Wat Barbie relevant houdt, is dat het merk altijd deel uitmaakte van de cultuur én deze cultuur mede vormgaf. Barbie ging al de ruimte in voordat de eerste mens dat deed, was een van de eersten in een tv-reclame en inspireerde artiesten zoals Andy Warhol. Door constant te evolueren, terwijl we trouw blijven aan de kern, blijft het merk relevant."
Hoe slaagt Mattel erin Barbie relevant te houden in een tijd van voortdurend...
