Op social media deelden gebruikers vorige week massaal hun Spotify Wrapped-overzichtjes. De populaire recaps van de muziekstreamingdienst bleken opnieuw een sterk marketingmoment waarop bedrijven zoals Nintendo, YouTube en Strava creatief inhaakten. Ook retailers en merken laten deze marketingkans niet aan zich voorbij gaan en gaven er een eigen draai aan. RetailTrends zet een aantal opvallende voorbeelden op een rij, van Bol tot XXL Nutrition en van Wibra tot Gamma.
De 'dupes' van Spotify Wrapped lijken steeds meer toe te nemen. Dat de eindejaarlijstjes in trek zijn, is volgens Karel Jan Alsem, emeritus lector marketing en ondernemen aan de Hanze Hogeschool, geen nieuws onder de zon. Het einde van het jaar is volgens hem al decennialang een moment van terugblikken, zegt hij tegen het AD. "Vroeger waren de boeken van 'Het aanzien van' erg populair. Die boden een algemene terugblik op het jaar." Vandaag de dag...
Op social media deelden gebruikers vorige week massaal hun Spotify Wrapped-overzichtjes. De populaire recaps van de muziekstreamingdienst bleken opnieuw een sterk marketingmoment waarop bedrijven zoals Nintendo, YouTube en Strava creatief inhaakten. Ook retailers en merken laten deze marketingkans niet aan zich voorbij gaan en gaven er een eigen draai aan. RetailTrends zet een aantal opvallende voorbeelden op een rij, van Bol tot XXL Nutrition en van Wibra tot Gamma.
De 'dupes' van Spotify Wrapped lijken steeds meer toe te nemen. Dat de eindejaarlijstjes in trek zijn, is volgens Karel Jan Alsem, emeritus lector marketing en ondernemen aan de Hanze Hogeschool, geen nieuws onder de zon. Het einde van het jaar is volgens hem al decennialang een moment van terugblikken, zegt hij tegen het AD. "Vroeger waren de boeken van 'Het aanzien van' erg populair. Die boden een algemene terugblik op het jaar." Vandaag de dag zijn de overzichten een stuk persoonlijker, doordat bedrijven veel data van gebruikers verzamelen.
'Niets verbindt zoveel als muziek'
Maar de 'culturele impact van Spotify Wrapped is moeilijk te evenaren, denkt Tim van der Wiel, oprichter van marketingbureau GoSpooky, die eveneens met het AD sprak. "Een hardloop- of game-overzicht is leuk, maar niets verbindt zoveel als muziek."
'Geniale marketing': we zouden er massaal voor vallen, aldus Van der Wiel. Mensen zouden het ook leuk vinden om in de spiegel te kijken, zegt Jad Esber tegen Business Insider. Hij bouwde een app waarmee mensen allerlei media die ze consumeren in realtime kunnen documenteren. "Mensen zijn in wezen echt geïnteresseerd in zichzelf", is zijn conclusie. Volgens hem helpt het zien van onze persoonlijke gegevens mensen zichzelf te begrijpen en is dat een direct beginpunt voor een gesprek.
Maar daarin schuilt meteen ook een risico. "Je confronteert mensen er wel érg mee dat bedrijven alles van je weten. Daar kunnen mensen op een dag ook moe van worden", zegt Van der Wiel.
Wat opvalt is dat de meeste retailers en merken kiezen voor een algemeen overzicht, in plaats van eentje voor iedere gebruiker. Dat is een verschil met de OG-versie van Spotify. Wat niet mag ontbreken? De humor en de cijfers.
Van bouwmarkt tot discounter: zo ziet Retail Wrapped eruit in 2025.
Gamma
Bouwmarkt Gamma maakte een algemene Gamma-Wrapped in de vorm van een video met op de achtergrond een 'klushit'. De opening van de video begint al helemaal in stijl met een in plastic 'gewrappede' Gamma-vestiging. Er komen ludieke feitjes voorbij, zoals 'je hebt 7 maanden zonder gordijnen geslapen' of 'je bent 44 keer naar Gamma gegaan omdat je weer een goed idee had', maar ook welke gangpaden favoriet zijn.
Wibra
Discounter Wibra deelt via Wrapped ook een aantal feitjes en cijfers. Zo werden er dit jaar 72 Wibra's geopend of heropend in Nederland, België en Frankrijk. De discounter die bekend staat om zijn Dasty schoonmaakmiddel is niet vies van een grapje. Zo zouden er '4.763 minuten' zijn gespendeerd aan: 'Het is Dasty… níét Dusty.'
Tony's Chocolonely
Tony's Chocolonely is wel bekend met wikkels en weet dan ook chocolade te maken van een Wrapped. Het chocolademerk gebruikt het om een aantal hoogtepunten uit te lichten en minder ingewikkeld te maken. Van hoeveel cacaoboeren er zijn geholpen (33.467) tot hoe vaak het merk abusievelijk 'Tony's Chocoloney' werd genoemd (20 miljoen keer).
Action
Ook de blauwe discounter grapt en grolt erop los. 'Je deed 2 weken trouw home-workouts om vervolgens weer op de bank te crashen. Met snacks. Van Action.' Ook de 'meest gewilde producten' - van een Hello Kitty discobal tot een Dubai chocoladereep en toiletpapier - en 'koopleeftijd' schieten voorbij.
XXL Nutrition
Sportvoedingsmerk XXL Nutrition pakt het anders aan en maakt het wel echt persoonlijk per klant. "Al onze klanten die dit jaar minimaal 1 keer besteld hebben en zich hebben aangemeld voor de nieuwsbrief ontvangen van ons hun XXL samenvatting van 2025", zegt René van der Zel op LinkedIn. Klanten zien daarin onder meer hoeveel orders zij hebben geplaatst, maar ook op welke positie zij staan in hun stad of provincie op basis van de bestelwaarde. Naast dit overzicht ontvangen klanten ook een wrapped-editie van het bedrijf zelf, met onder meer een top 3 van bestverkochte producten en hoeveel pakketten er verzonden werden (zo'n 1,5 miljoen).
Bol
Bol was er als een van de eersten bij met een eigen parodie op Spotify Wrapped. De terugblik behandelt onder meer 'jouw topbestellingen': van een partytent met open zijkant tot een fart spray. De luisterleeftijd, de feature die Spotify dit jaar voor het eerst toevoegde, stak de onlinespeler in een eigen jasje met de 'bestelleeftijd': '4, wat had je dan verwacht met een K3 zeemeermin dekbed?'
Lidl
Voor het laatste 'Wrapped'-voorbeeld gaan we de grens over, naar Engeland. Daar pakt supermarktketen Lidl fysiek uit, of eigenlijk in, met eigen inpakpapier genaamd 'Lidl Wrapped'. Op het papier spelen de topproducten van het afgelopen jaar de hoofdrol. Hiervoor gebruikte de discountsupermarkt data om de populairste producten uit 10 Britse steden te vinden. Elke regio kreeg zijn eigen inpakpapierontwerp, gebaseerd op het populairste product uit de stad. Van avocado's in Manchester tot sushi in Sheffield. Klanten kunnen voor een beperkte periode hun cadeautjes inpakken bij inpakstations met het papier in 10 winkels in het land.
