Een kijkje achter de schermen van zijn grootste innovaties, aangevuld met een gepersonaliseerde en digitaal gestuurde klantreis. Zo introduceert Nike het nieuwe winkelconcept House of Innovation, dat zijn debuut maakt in Shanghai.

Shanghai 001, zoals de winkel heet, heeft vier verdiepingen, is bijna vierduizend vierkante meter groot en bevindt zich in het bekende winkelgebied East Nanjing Road. Het is volgens Nike dé plek voor ‘Shanghai-only’ producten. Op de onderste verdieping vinden inwoners hyperlokale en exclusieve producten, die je nergens anders op de wereld vindt. Dat is iets wat we kennen van het onlangs geïntroduceerde winkelconcept Nike Live.

De winkel is verder gevuld met de laatste producten van Nike, zoals de schoenen LeBron 16 en Air Jordan 33. In het midden op de begane grond bevindt zich een ‘arena’, waar de belangrijkste stijlen van dat moment te vinden zijn (en regelmatig roteren). Verder is er een ‘center court’, waar presentaties, workshops en digitaal gestuurde trainingssessies worden gehouden. De bijbehorende display strekt zich uit tot alle vier de verdiepingen.

Op de bovenste verdieping is de Nike Expert Studio gevestigd, waar leden van NikePlus vooraf of in de winkel een plekje voor kunnen reserveren. Ze krijgen dan in een privésessie met de ‘best opgeleide winkelatleten’ van het sportmerk in Shanghai advies over hun stijl, en toegang tot exclusieve en gepersonaliseerde producten. Op de afdeling Nike by You kunnen ze in één-op-éénsessies met een ontwerper hun schoenen customizen. 

House of Innovation markeert met voortdurende veranderende displays en interactieve klantreizen de volgende retailevolutie van het merk. Het interieur van de winkel in Shanghai is volgens Nike geïnspireerd op de ‘vloeibaarheid van sport’. Het glazen exterieur weerspiegelt de bewegingen van atleten, moet de bekende Swoosh extra kracht bijzetten en symboliseert de esthetiek van Nike Air. De volgende opening volgens dit nieuwe concept staat nog voor deze herfst in New York op de planning.