Influencers zijn voor steeds meer merken een onmisbaar onderdeel van de marketingmix. Zo ook voor Made.com, dat met de hulp van bloggers en vloggers zijn banken, bedden en andere lifestyleartikelen in de Nederlandse huiskamers wil krijgen. “Zolang het relevant blijft, willen we hier verder in investeren.”
Made.com is afgelopen zomer begonnen met de inzet van influencers. De online georiënteerde woonwinkel neemt in korte tijd wereldwijd twintig tot dertig mensen aan, die zich met deze vorm van marketing bezighouden. Per markt komt er een team van vier à vijf mensen, vertelt PR en influencer marketingmanager Daniëlle Schoop, die zelf verantwoordelijk is voor de Benelux en Scandinavië. “Als webwinkel doen we al veel aan digitale marketing, zoals social advertising en affiliates. Daarbij probeer je als merk jezelf te verkopen, maar mensen geloven andere mensen meer dan merken.”
Made.com mikt op zoveel mogelijk barterdeals met influencers. Daarbij krijgen ze producten opgestuurd in ruil voor wat aandacht. “Nu we als merk nog aan het opbouwen zijn, is het belangrijk dat zoveel mogelijk mensen...
