Fysieke retail wordt vaak gelijk gesteld aan ‘stenen winkels’. Maar dat hoeft helemaal niet. Het Londense concept Boxpark pioniert met winkelcentra in oude scheepscontainers en eigenaar Roger Wade wil zijn bezoekers daar de best mogelijke ervaring bieden. “Richt je je als winkelcentrum op gemak, dan zijn je dagen geteld.”
Boxpark begon in 2011 in de Londense wijk Shoreditch en noemde zichzelf ’s werelds eerste pop-up mall. Grote merken, kleine onafhankelijke labels en tal van eet- en drinkgelegenheden kwamen in een verzameling zeecontainers samen in het oosten van de Engelse hoofdstad. De bedoeling was dat het concept vijf jaar zou blijven staan, maar dat zijn er inmiddels acht, zonder plan om nog te vertrekken. Bovendien kwamen er in Croydon en Wembley Park nog twee locaties bij, respectievelijk in 2016 en 2018. Daarmee zit Boxpark nog lang niet aan zijn plafond, vertelt Wade. “We hopen uit te groeien tot twaalf locaties in het Verenigd Koninkrijk in de komende vijf jaar. Daarna willen we de grens over.”
Die buitenlandse plannen zijn niet nieuw. Sterker: Wade had Nederland jaren terug al...
