Dat Afound naar Nederland zou komen, was al even bekend. Het dochterbedrijf van H&M Group twijfelde over de vorm waarop het concept ons land zou betreden. Alleen een fysieke winkel, alleen een webshop of allebei? Twee weken geleden werd de knoop doorgehakt: op 28 februari opent Afound zijn deuren in het Utrechtse Hoog Catharijne. Voor die tijd kunnen klanten al terecht op de webshop van het Zweedse bedrijf. Dit zijn de plannen van het merk in ons land.
Afound werd in 2018 opgericht als outletconcept van de H&M Group. Het bedrijf verkoopt enerzijds restpartijen van collecties van onder meer H&M, COS en & Other Stories en werkt anderzijds als een marktplaats voor externe merken die hun voorraad via de Afound-webshop kunnen verkopen. Inmiddels zijn er zeven vestigingen in de grotere steden van Zweden. Nederland is de tweede markt waar het concept voet aan land zet.
Dat er onduidelijkheid was over hoe Afound de Nederlandse markt zou betreden, is grotendeels te wijten aan de verandering van strategie, vertelt managing director Joanna Hummel. Hummel staat sinds april dit jaar aan het roer van het merk. “We hebben...
