De bloemensector kan wel wat opgefleurd worden, vindt The Flower Family. De speler wil de branche verduurzamen en mensen met afstand tot de arbeidsmarkt een toekomst geven. De missie? “flowering a better world”, aldus medeoprichter Jos van Beuningen.


Erg efficiënt is de huidige werkwijze in de bloemenwereld niet, vindt Jos van Beuningen. Een kweker snijdt de bloemen af waarna groothandelaren ze inkopen op de veiling. De volgende schakel in de keten is de bloemist die de bloemen koopt bij de groothandel en er boeketten van maakt. “Het slaat natuurlijk nergens op dat je een bloem die twee, maximaal drie weken staat, afsnijdt bij de kwekerij en dan pas kijkt wie ‘m eigenlijk wil hebben.”