Ze groeien op met tablets in hun handen en de grenzeloze mogelijkheden van het internet. Ze prikken dwars door wollige marketingtermen heen. De spanningsboog van Generatie Z (’95) is zo kort als die van een snap op Snapchat. “Ze zijn ruimdenkend in hun kijk op de wereld. Deze groep kent weinig taboes.”
Treitervloggers: jongeren die treitergedrag in hun eigen buurt vastleggen en dit vervolgens publiceren op YouTube onder duizenden volgers. Het werd verkozen tot Woord van het jaar 2016. Op nummer twee stond pokémonterreur, verwijzend naar groepen tieners die met hun neus op de Pokemon Go-app in levensgevaarlijke situaties belandden. Trumpisme belandde op de derde plek. Deze variatie op de naam van de huidige Amerikaanse president betekent zoiets als een aversie tegen het politieke etablissement.
Dat deze woorden – waaruit de invloed van digitale media en een gebrek aan vertrouwen in traditionele systemen blijkt – de top drie hebben gehaald is te verklaren als we kijken naar de tijdsgeest. We hebben te maken met een opmars van Generatie Z, geboren tussen 1995 en 2010. Een generatie die wordt getypeerd als digital...
