Succes staat gelijk aan groei en vice versa. Bij stagnatie of krimp gaan de alarmbellen af. Nergens voor nodig, zegt de Britse econoom Kate Raworth. Zij rekent af met de jacht naar groot, groter, grootst. “Als iets altijd maar groter wordt, vernietigt het zichzelf.”
Een viltstift, een stuk papier en tien seconden tijd. Meer heeft Kate Raworth niet nodig om het probleem van het huidige economische systeem te laten zien. Ze tekent op een groot vel een verticale en horizontale as, waarbij de eerste de ontwikkeling van het bruto nationaal inkomen beschrijft en de tweede de tijd. Vervolgens tekent ze een curve die links onderin begint en steeds steiler rechts omhoog loopt, zonder dat er een moment komt waarop hij weer afvlakt. Kortom: oneindige economische groei als synoniem voor succes.
Winkels uit de grond stampen
Onder retailers is de heersende gedachte over groei niet veel anders. Of het nu gaat om het aantal winkels, het marktaandeel of de omzet. Zo heeft Kruidvat nu al veruit de meeste vestigingen van alle Nederlandse winkelformules, maar ziet topman Gerard van Breen ‘geen enkele reden’ om de komende...
