Ter ere van onze voormalige hoofdredacteur en columnist Hans Verstraaten (1958-2020) herplaatsen we wekelijks een van de honderden columns die hij voor RetailTrends schreef. Vandaag: een zeer grondig onderzoek naar millennials.
Onderzoeken zijn vandaag de dag nogal – laten we het vriendelijk zeggen – gemakzuchtig, slordig, dom, slecht, onzorgvuldig, kort door de bocht, sensatiebelust benevens honderd procent onwetenschappelijk. En dan te bedenken dat we vandaag de dag overspoeld worden door onderzoeken. Onderzoeken die plaatsvinden via internet met geen énkele representatieve standaard. Onderzoeken met een paar dozijn willekeurige deelnemers, bijeen geharkt via Facebook. Sturende onderzoeken met gesloten vragen. Onderzoeken waaruit totaal verkeerde conclusies worden getrokken. En, oh ja, ook vaste prik tegenwoordig: dat een bureautje er een onzinnig persbericht van maakt waarbij men er wat resultaten uit pikt, mateloos uitvergroot en uit hun verband trekt. Waarna een journalist er in drie minuten tijd een bericht van maakt. Ja, zo kan ik het ook. Zo gezegd, zo gedaan.
Ik hield onlangs een groot onderzoek onder...
