Wehkamp x BCC, de Bijenkorf x AKO: merken geven het begrip ‘samenwerken’ een nieuwe dimensie door een complete productcategorie elders onder te brengen. Handig om meer onderscheidend vermogen te bieden, gevaarlijk als zo’n alliantie afbreuk doet aan je eigen merk.
Wehkamp en BCC trekken vanaf dit najaar nauwer met elkaar op als exclusieve alliantiepartners. In de praktijk betekent dit dat BCC het volledige assortiment aan elektronica van het onlinewarenhuis gaat besturen. Waarom? Wehkamp richt zich vooral op de segmenten mode, wonen en beauty en baby-/kinderproducten. Dat trekt een specifieke doelgroep (lees: gezinnen), die ook behoefte heeft aan andere zaken, zoals elektronica. Daarvoor heeft Wehkamp echter de expertise niet in huis. En dus investeert men voor alle andere categorieën die relevant zijn voor gezinnen, in partnerships. Om zo een ‘breed, relevant en verrassend assortiment’ te ontwikkelen, liet ceo Piet Coeleweij weten bij de bekendmaking van de deal.
Hoewel het in eerste instantie gaat om het ontsluiten van BCC’s assortiment via Wehkamp, zullen consumenten op termijn ook gebruik kunnen...
