Jaarlijks publiceren adviesbureau Kantar en communicatieconcern WPP de top honderd meest waardevolle merken wereldwijd. Bedrijven als Google, Apple en Amazon voeren daarin de boventoon. Maar hoe scoren de Nederlandse merken? Dit jaar is er voor het eerst ook een top dertig van merken uit ons land samengesteld. Opvallend: Spar heeft de hoogste merkwaarde van alle retailers. Een overzicht met deze en nog zes andere feiten over retailmerken van eigen bodem.
Spar is 1,911 miljard dollar waard
De tiende plek van Spar in de lijst van WPP en Kantar doet in eerste instantie de nodige wenkbrauwen fronzen. “Ik kan me lastig voorstellen dat Spar een waardevoller merk is dan Albert Heijn, Jumbo en KLM”, reageert iemand bijvoorbeeld op RetailNews. Een ander wijst erop dat ondernemers van Spar overstappen naar Coop, dat helemaal niet in de lijst voorkomt. Hoe kan Spar dan waardevoller zijn?
Het is goed om te weten dat de merkwaarde is berekend op basis van interviews met 24 duizend consumenten, die 450 merken hebben...
