Met de groeiende populariteit van yoga in Nederland vindt Lululemon de tijd rijp voor een flagshipstore in ons land. En pas nu de vraag naar het product groot genoeg is, begint voor het Canadese lifestylemerk de echte missie: het opbouwen van een mentaal en fysiek fitte community. “We steken geld in het helpen van mensen om te doen wat ze willen doen.”
Helemaal nieuw is Lululemon niet voor de Nederlandse consument. Al in 2013 opende de sport- en yogaretailer een showroom in de Amsterdamse Prinsenstraat. Het is de standaard manier waarop het merk een nieuwe markt benadert: een aantal jaar integreren in de gemeenschap, voelen wat er leeft en mensen laten kennismaken met het merk. Totdat het omslagpunt komt, waarop de vraag naar het product zo groot is dat de showroom plaatsmaakt voor een heuse flagshipstore. En dus spreken we general manager EMEA Gareth Pope niet in de Prinsenstraat, maar tien minuutjes lopen verderop in de Negen Straatjes.
“Nederlanders zijn altijd al vrij actief geweest, vooral met fietsen en voetbal”, zegt Pope. “De groei van yoga kwam langzamer op gang. Vandaar dat de stap van showroom naar...
