Sportmerk Adidas start een formele verkoopprocedure voor dochteronderneming Reebok. "Adidas en Reebok kunnen hun groeipotentieel aanzienlijk beter onafhankelijk van elkaar benutten", stelt ceo Kasper Rorsted dinsdag in een statement.

De beslissing is onderdeel van een vijfjarenstrategie, die Adidas op 10 maart bekend gaat maken. De aankomende maanden zet Adidas zich in om Reebok van een succesvolle toekomst te verzekeren voor zowel het merk zelf als de medewerkers die zich ervoor inzetten. 

Adidas kocht Reebok in 2005 voor bijna vier miljard dollar, met als doel zijn positie op de Noord-Amerikaanse markt te versterken en met Nike te concurreren. Dat plan mislukte echter: in 2007 was Reebok nog goed voor een kwart van de totale omzet van Adidas.