Lego opent deze zomer een nieuwe vestiging in de binnenstad van Den Haag. De winkel aan de Spuistraat betekent de vierde brandstore van het speelgoedmerk in ons land.

De nieuwe Lego-winkel telt 868 vierkante meter. Het merk zegt voor de hofstad te hebben gekozen vanwege de mix van internationale en lokale merken en de goede bereikbaarheid. In de winkel is volgens Lego een grote rol weggelegd voor 'retailtainment', waarbij digitale tools en fysieke mogelijkheden worden gecombineerd. Zo kunnen bezoekers evenementen bijwonen in het filaal en is er plek voor een ‘Lego Hub’ waar fans terechtkunnen.  

In 2019 opende Lego zijn eerste Nederlandse winkel in de Zuidpassage in Hoog Catharijne in Utrecht. Twee maanden later volgde een vestiging aan de Kalverstraat in Amsterdam: na Londen, Parijs, Kopenhagen en Berlijn de eerste flagshipstore van Lego in Nederland. Vorig jaar kwam er een filiaal in Mall of the Netherlands bij.