The Retail Summit in Dubai is in volle gang. RetailTrends is erbij en zet de hoogtepunten op een rij. Dag 1 in vier quotes.
‘De marketingmachine is bijna net zo belangrijk als het product zelf’
- Tommy Hilfiger, oprichter Tommy Hilfiger
Als Tommy Hilfiger in de jaren tachtig de eerste campagne van zijn eigen merk lanceert, genereert hij meteen veel aandacht. Mooi natuurlijk, maar dan moeten we het natuurlijk wel waarmaken, is zijn eerste gedachte. “Product is king. Het belangrijkste aspect van het bedrijf.” Toch is de marketingmachine achter het product volgens hem bijna net zo belangrijk. “Je kunt het beste product in de wereld hebben, zonder marketingmachine word je – met alle concurrentie die er is – onzichtbaar.”
Nog een essentieel onderdeel van het bedrijf: het logo. De bekende blauw-wit-rode vlag is onmiskenbaar verbonden met Tommy Hilfiger. “Elk land heeft een vlag, dus mijn merk moest ook een vlag hebben”, vertelt hij over het ontstaan. “Ons logo is heilig. Kijk naar merken als Mercedes-Benz, Chanel, Gucci: de...
