Wat hebben Reebok en Forever 21 gemeen? Het zijn allebei merken die ooit ijzersterk waren, in een neerwaartse spiraal raakten en nu de weg omhoog weer lijken te vinden. En dat doen ze allebei onder merkenparaplu Authentic Brands Group. RetailTrends sprak tijdens The Retail Summit in Dubai met cco Natasha Fishman over hoe de twee merken opnieuw in de markt worden gezet.
Halverwege de jaren tachtig passeert Reebok Nike als het grootste sportmerk ter wereld. Het is een gouden periode van ongekende groei: van 13 miljoen dollar omzet in 1983 naar 310 miljoen twee jaar later en ruim een miljard nog eens twee jaar daarna. Die positie van marktleider duurt niet lang, maar tot begin deze eeuw leidt Reebok een prima bestaan. Het merk groeit gestaag en is een stabiele top drie-speler in de internationale sportmarkt.
Dat alles verandert als eigenaar Paul Fireman het merk in 2006 verkoopt aan Adidas. De Duitse gigant wil samen met Reebok de aanval inzetten op Nike, maar vergeet zijn nieuwe aanwinst de aandacht te geven die het verdient. Alle investeringen en innovaties gaan naar het Adidas-merk en Reebok wordt verwaarloosd. De...
