Breitling wil zich losmaken van de traditionele horloge-industrie. Dat betekent: honderden nieuwe winkels wereldwijd en een focus op een doelgroep die niét kiest voor een smartwatch. Drie luxelessen van algemeen directeur Jan-Paul ten Hoopen, die in april spreekt tijdens Fans Love Brands.
1. Luxe hoeft geen afstand te scheppen
“We pretenderen echt uniek te zijn in retail”, klinkt algemeen directeur Nederland, Jan-Paul ten Hoopen, stellig. “We doen afstand van de traditionele juwelier. Geen luxeboetiek waar je in een steriele omgeving binnenkomt en niets mag aanraken. Dat schept afstand. Daar willen wij vanaf.”
In het nieuwste retailconcept duikt Breitlings kleurcombinatie goud-blauw overal in de winkel op en moeten donkere elementen zorgen voor een luxueuze uitstraling. Aan de andere kant wil het merk met het gebruik van zijn zwierige okergele retro-logo en pastelkleurige strandpaaltjes toegankelijker zijn.
Zo ook de locatie van één van Breitlings nieuwste aanwinsten, in het centrum van Rotterdam. Aan de...
