Minder merken, minder aanbod: Zalando verkiest kwaliteit boven kwantiteit. Het onlineplatform wil met een kleiner aanbod zijn ‘lokale relevantie’ vergroten.

 

Meer cureren

Een evaluatie van de merkenportefeuille is een van de stappen die Zalando zet om de groei terug te vinden. “Om de aandacht van klanten te winnen en op lange termijn te behouden, zullen we de lokale relevantie van ons assortiment vergroten en meer cureren”, aldus een woordvoerder.

 

2008
oprichting

€10.3
mrd omzet (2022)

€16.8
mln nettowinst

> 51
mln actieve klanten

 

 

 

Klein gaat eruit

Vooral kleinere merken lijken de dupe van de strategiewijziging van het Duitse bedrijf, dat jarenlang ‘hoe meer hoe beter’ als credo...