RetailTrends belt iedere week met een expert over een opvallende actuele ontwikkeling. Deze keer: Maarten Gijsenberg, hoogleraar marketingdynamieken aan de Rijksuniversiteit Groningen, over retail media en retail advertising.
De term retail media komt steeds vaker voorbij. Onlangs kondigde supermarktketen Plus aan te starten met Plus Retail Media. Via instore mediakanalen wil de supermarktketen leveranciers en fabrikanten extra middelen bieden om hun merk onder de aandacht te brengen. Adverteren kan later ook online en in de app. Ook komt er een selfservice online retailplatform. Daar kunnen adverteerders op Plus.nl en buiten de website om campagnes zoals sponsored products en native banners inplannen.
“Kort gezegd komt het erop neer dat retailers aan producenten de mogelijkheid bieden om op hun specifieke websites te adverteren. Daarmee bieden ze de kans om binnen die websites door te klikken. Je komt dan meteen terecht op de pagina die de retailer specifiek heeft ingericht voor dat product of de producten van de producent. Wat Plus doet met...
