Terwijl de marktomstandigheden verre van ideaal zijn mikt woonwinkelketen Decorette op groei. Binnen vijf jaar wil de formule van EK van de huidige 50 naar 75 winkels. Formuledirecteur Angela van Dongen: “Een beetje tegenwind vind ik wel lekker.”
Decorette stond vorig jaar stil bij zijn 50-jarig bestaan. De formule werd ooit opgericht door verfgigant AkzoNobel en begon dan ook als traditionele verfwinkel. Al snel breidde het concept zich uit: niet alleen met meer winkels, maar ook met meer productcategorieën waardoor een brede woonspecialist ontstond. Inmiddels is de formule al weer vele jaren onderdeel van EK Retail, het voormalige Euretco, en zijn er 50 franchisewinkels verspreid over Nederland.
Decorette timmert op verschillende vlakken aan de weg, vertelt Van Dongen. Zo begon de formule vorig jaar met een pilot van een nieuw winkelconcept, waar inmiddels drie vestigingen mee zijn uitgerust. “Daar is alles erop geënt om tot een afspraak met de consument te komen”, legt ze...
