Het credo van Balr is al sinds 2013 doodeenvoudig: zorgen dat je uit de hypehoek blijft, voordat ‘ie overwaait. Dat is tegelijkertijd wel én niet gelukt: het lifestylemerk werd wel degelijk een hype – en bleef dat ook. Medeoprichter Juul Manders kijkt terug op 10 jaar vallen, opstaan en vooral: hard gaan.
Waar het ooit begon
“10 jaar geleden zetten we de producten in de markt als een ultiem cadeau voor jezelf. Met een luxeverpakking een stukje luxe bij de klant thuis. Het exclusieve bereikbaar. Met het lanceren van het nieuwe merk hebben we voetballers als Gregory van der Wiel en Eljero Elia aangehaakt: als eerste klant en als uithangbord. Omdat die topsporters synoniem staan aan succes en hun luxe lifestyle, hoef je niets meer uit te leggen. Men projecteert dat op je merk. Via die weg, en samenwerkingen met grote voetbalclubs, hebben we een speciaal stukje in de markt geclaimd.”
“Bekenden aan je merk koppelen is van alle dag. Wat we anders deden, was social media. Je zou bijna kunnen zeggen dat we influencermarketing hebben uitgevonden....
