RetailTrends belt iedere week met een expert over een opvallende actuele ontwikkeling. Deze keer: Albert van den Broek, oprichter van Fanfiber en tegenwoordig head of enterprise sales bij Drukzo / Helloprint.
Begin december bracht Klarna een rapport uit waarin de betaalspecialist ‘fandom fashion’ als belangrijkste trend voor 2023 bestempelde. Beyoncé, Taylor Swift en Barbie zorgden voor enorme hypes in de fashionindustrie, zo stelt het rapport. Barbie zorgde er bijvoorbeeld voor dat rond de lancering van de film afgelopen zomer alles wat roze was beter werd verkocht. Van beautyproducten tot accessoires en zeker ook kleding. Wat is fandom fashion en hoe lift je als retailer mee op het succes ervan?
“Het is begonnen met het zogenaamde ‘geek chic’. Dat is een fenomeen waarbij alles wordt gekocht van een iets of iemand die de echte fans, de nerds, adoreren. Dat kan een band zijn, maar ook bijvoorbeeld Manga-strips. Star Wars en Star Trek vormden het startpunt. Daar ontstond een fancommunity bij en dat is uitgegroeid tot een...
