De sportkledingbranche beweegt volop. Terwijl gevestigde sportgiganten als Nike en Adidas laveren tussen dalende winsten en herstel, winnen Britse sportmerken als Gymshark en AYBL snel terrein. Met een digitale aanpak, sterke communities en winkels die ook dienstdoen als evenementenlocaties, trekken zij een nieuwe generatie sporters aan. Wie zijn deze merken, wat doen ze anders en wat kunnen ze van elkaar en de gevestigde sportmerken leren?
Gymshark: van garage naar miljoenenbedrijf
Eerst even terug naar 2012. Dit was het jaar waarin 2 middelbare schoolvrienden Ben Francis en Lewis Morgan het merk Gymshark oprichten. Eerst verkocht het duo fitnesssupplementen onder de naam Gymshark; 1 jaar later ontwierpen ze sportkleding. Francis leerde naaien van zijn oma. Voor omgerekend 1.000 euro aan spaargeld kocht hij een naaimachine en een screenprinter, en begon de productie in de garage van zijn ouders. De producten werden via een eigen webshop verkocht.
Gymshark
Oprichting: 2012
Oprichters: Ben Francis en Lewis Morgan
...
