Het Amsterdamse ontbijtgranenmerk Holie’s moet zich vandaag voor de rechter verantwoorden in een kort geding, aangespannen door de Belgische voedingsgigant Lotus Bakeries. Volgens Lotus maakt producent Holie Foods zich schuldig aan misleiding en oneerlijke reclame met zijn zelfontwikkelde suikerscore. Dat meldt Het Parool.
In de zogenoemde Sugarscore-campagne prijkt Holie bovenaan een lijst van suikerarme ontbijtopties, terwijl concurrenten als Trek en Nākd – beide merken van Lotus – onderaan bungelen. Holie stelt consumenten te willen helpen bij het maken van gezondere keuzes, maar Lotus vindt dat het merk onjuiste informatie verspreidt en de reputatie van andere merken schaadt.
De zaak draait onder meer om de claim dat een pak Nākd-repen 17 suikerklontjes zou bevatten, terwijl er volgens Lotus geen suiker aan wordt toegevoegd. Holie zou hiermee de grenzen van vergelijkende reclame overschrijden. "Bedrijven kunnen producten vergelijken, maar reclame mag niet misleidend zijn, niet de goede naam schaden of zich kleinerend uitlaten over de concurrent. Holie Foods houdt zich niet aan die spelregels", aldus een woordvoerder van Lotus.
Scherpe positionering
Holie-oprichter Valentijn van Santvoort bestrijdt dat er sprake is van misleiding. "Wij hebben de feitelijke info gepakt van de verpakkingen, zonder alle ruis en marketingclaims daaromheen en mogen die met elkaar vergelijken." Hij noemt de zaak het gevolg van een scherpe positionering. "We dansen met machten die groter zijn dan wij. Dat is een spel dat hiertoe kan leiden. Nu we hier staan, is de aandacht natuurlijk welkom", aldus Van Santvoort in Het Parool.
De rechtszaak volgt op een eerdere aanvaring tussen beide partijen. Vorig jaar haalde Holie's op verzoek van Lotus al een socialmediacampagne offline waarin Nākd werd vergeleken met Magnum en Snickers.
Holie’s is naar eigen zeggen te vinden in ruim 90 procent van de Nederlandse supermarkten en zette onlangs voet aan de grond in België.
6 aug, 11:29
30 jul, 16:05