Een mooie retailcase. Aldi het lelijke zusje van Lidl. Ondanks forse investeringen in de winkels, uitbreiding van de afdeling marketing-communicatie tot 50 medewerkers en verdrievoudiging van reclamebestedingen, kachelt de formule jarenlang achteruit. Sinds begin dit jaar meldt Aldi dat het marktaandeel groeit. Is dat het keerpunt voor de discountkampioen van weleer?
We kennen de gestage opmars van Lidl in Nederland. Het hippe broertje van Aldi heeft na bijna 30 jaar een marktaandeel van 11,6 procent in 2024. Hoe anders heeft het marktaandeel van Aldi zich ontwikkeld. Aldi had in 2008 nog 8,5 procent van de markt en maakte daarna een glijvlucht naar 5,33 procent in 2024.
Volgens berekeningen van EFMI Business School staat daarbij ook Aldi's winstgevendheid onder druk. De ebit-marge lag in 2014 nog ruim boven de 4 procent maar kleurde daarna rood. "Het feit dat Aldi Holding bv in juni 2023 bij 5 van de 6 Nederlandse Aldi-bv's een kapitaalstorting moest doen om het eigen vermogen weer positief te krijgen, is geen goed teken", aldus Marcel van Aalst van EFMI Business School in een analyse.
Aldi is niet sexy genoeg
Wat...
