Amazon is helemaal gestopt met adverteren in Google Shopping. Unplugged, in één keer, internationaal. Het besluit tekent de huidige dynamiek op de zoekmarkt en heeft gevolgen voor alle adverterende retailers. Ja, Google-klikprijzen dalen. Maar de impact is groter.
Een ‘zuivere machtsgreep’, een ‘filosofische koerswijziging’ en een ‘kolossale verschuiving’ die een ‘groot vacuüm’ achterlaat. Internationale webreclamekenners komen krachttermen tekort om het besluit van Amazon te kwalificeren. De beleidswijziging is bewust, snel, integraal en mondiaal doorgevoerd, maar niet gemotiveerd; het bedrijf heeft er met geen woord over gerept.
Virtuele vitrineWat is er precies gebeurd? Amazon heeft eind juli de stekker getrokken uit al zijn advertentiecampagnes in Google Shopping. Sindsdien verschijnt Amazon niet meer tussen de betaalde winkelresultaten in de productzoekmachine. Het zogenoemde ‘impressieaandeel’ van Amazon in Google Shopping was enorm, in de VS en het VK medio juli bijvoorbeeld nog hoger dan 60 procent, in ons land circa 25 procent. Inmiddels...
