Temu, Shein en Alibaba tonen hoe agressief merkbouwen via TikTok kan zijn. Data laten zien dat de advertentievolumes vele malen hoger liggen dan die van grote Nederlandse retailers. Daarmee lopen ze voorop in een verschuiving in online-adverteren.
Het kan snel gaan: Temu, Shein en AliExpress behoren inmiddels tot de 10 grootste e-commercespelers in Nederland, blijkt uit de onlangs gepubliceerde ranglijst door onderzoeksbureau ECDB, berekend op basis van transactiedata. Terwijl consumenten de onlineretailers kennen van spotgoedkope deals, kennen marketeers hen vooral van de enorme advertentiecampagnes die de groei aanjagen - met bijbehorende diepe zakken.
Steeds meer van dat geld vloeit richting Europa, zo bleek eerder dit jaar. Ook naar Nederland. Volgens een andere strategie dan Westerse e-commercers dat doen.
Duizenden video's
Terwijl Nederlandse retailers vooral nog adverteren waar de koopintentie hoog is, overspoelen de Aziatische platformen TikTok met korte video’s. Afgaand op openbare data uit de TikTok Ad Library, die uitingen van adverteerders op het platform inzichtelijk maakt, blijkt dat de...
