Ze bestaan: fashionbedrijven die kleding verhuren in plaats van verkopen. Fashion rentail past uitstekend in een circulaire economie, maar groeit minder hard dan verwacht. Het probleem is de gebrekkige samenwerking met kledingmerken, die niet zijn ingericht op dit businessmodel. Terwijl onderzoek van Nyenrode aantoont dat ketensamenwerking in fashion rentail zowel duurzamer als winstgevender is, ook voor kledingmerken. Elisa Jansen van Lena the fashion library: "De totale optelsom van alle inkomsten kan vele malen hoger uitvallen, maar dat vereist wel een langetermijnvisie.
Voordat ze besloten om Lena the fashion library op te richten, was Elisa Jansen samen met haar zussen al actief in vintage kleding. Ze hadden klanten die veel kleding kochten, maar slechts een klein deel daarvan met grote regelmaat droegen. "Er ligt nog steeds veel kleding ongebruikt in kasten te verstoffen. Dat blijft zonde, ook al gaat het om tweedehandskleding", vertelt Jansen. "Wij zijn met Lena gestart gestart omdat we denken dat we met een gedeelde kledingkast heel wat overproductie en overconsumptie kunnen voorkomen."
In 2014 opende Jansen samen met haar 2...
