Hema deelt de hele zomer op grote evenement gratis condooms uit. De rubbertjes zijn ontwikkeld door 6Pack, bekend van MTV, en verpakt in een handig ‘naaisetje’. Met de actie wil de keten onderstrepen dat het “al 80 jaar dagelijkse gebruiksvoorwerpen goedkoop aan de man brengt”.

‘Ouderwetsch naaien in een nieuwerwets jasje’, is de slogan die de actie begeleidt. Het setje bevat een naald, garen en een condoom. De gebruiksaanwijzing stelt in dezelfde toon dat “een ongeluk in een klein broekje zit”.