Grappig, hip, de lelijkste schoen ooit gemaakt? Weinig merken roepen zoveel controverse op als Crocs. De Amerikaanse klompschoen met gaatjes beleefde gouden jaren, viel hard terug en komt nu even hard terug.
Laarzen, slippers en andere nieuwe producten: nooit werden ze zo goed verkocht als die oorspronkelijke, rubberen klomp waar Crocs om bekendstaat. Precies die klomp staat in Crocs’ huidige strategie weer centraal, net als in zijn nieuwe winkelconcept dat onlangs voor het eerst in China werd gelanceerd.
“Crocs heeft z’n coolfactor weer terug”, aldus algemeen directeur EMEA Adrian Holloway. Met die uitspraak zit hij er niet ver naast; de rubberen schoen lijkt inderdaad een ware comeback te maken. Dit keer niet alleen aan de voeten van ziekenhuispersoneel of campinggasten, maar juist aan die van de jonge, hippe Gen-Z’ers. Hoe wist Crocs zijn imago 180 graden te draaien?
Crocs: tegenwoordig zie je ze in Nederland steeds minder, maar ooit waren de plastic klompen ook hier mateloos populair. In Amerika duikt het schoeisel, dat niet bepaald bekend staat om zijn modieuze look, weer op steeds meer plekken op. Dankzij de tieners van Gen-Z maakt het merk zelfs een (nogal onverwachte) comeback.
RetailTrends tipt wekelijks uitingen op de sociale kanalen, buitenlandse nieuwssites en andere media die een beeld geven van wat zich zoal buiten onze landsgrenzen heeft afgespeeld. Vandaag onder meer aandacht voor een nieuwe manier van schoenen kopen bij Nike, Crocs en een winkel voor camera's.
De schoonheidsprijs verdienen de Crocs-clogs volgens velen – en wie gaat er tegenin? – niet. Maar Crocs leeft nog. Na jaren van ups en downs zit het bedrijf weer in de lift.
