Fredrika Inger is al 20 jaar managing director van IKEA of Sweden. "Het voordeel is dat ik goed weet wat er overal gebeurt. Dat maakt mijn huidige rol makkelijker."
De woonwinkelketen verloochent zijn roots niet. Integendeel zelfs. In de Zweedse bossen bevindt zich onder andere het hoofdkantoor, een museum, een winkel en een hotel. RetailTrends bezocht het plaatsje Älmhult en overnachtte er ook.
Volgens het bedrijf is het voor klanten fijn om producten zoals hottubs, spa’s, zwembaden en buitenkeukens in het echt te kunnen zien, ervaren en testen.