Een gloednieuwe flagshipstore in Hoog Catharijne en een denimwinkel in hartje Amsterdam verraden dat WE Fashion weer aan de weg timmert. Een verandertraject, twee jaar terug ingezet door topman Joris Aperghis, staat aan de basis. De keten gelooft daarin nog steeds in de kracht van het middensegment. “Dat een merk hoog of laag in de markt moet zitten is papagaaienpraat.”
WE Fashion slaat begin 2015 een nieuwe weg in. Marketingman Joris Aperghis wordt benoemd tot ceo en onder zijn leiding gaat er al gauw een beladen persbericht de deur uit. Onder de kop ‘WE Fashion versnelt uitrol omnichannelstrategie met aanpassing organisatie’ wordt het afscheid van 81 medewerkers aangekondigd. Even is er de angst dat WE Fashion grote namen als Mexx en Miss Etam achterna gaat, maar op het hoofdkantoor langs de A2 wordt niet aan een faillissement gedacht. “Er zijn veel ketens verdwenen en het laatste faillissement zal nog niet zijn uitgesproken, maar wij zijn altijd gezond geweest. Wel moesten we wat trends ombuigen”, vertelt Aperghis.
Deze trends zijn in hetzelfde persbericht terug te vinden. Zo belooft het modeconcern vijftien...
