Door Bart Brüggenwirth
Founding partner b-open en auteur van Sterke merken, betere wereld
“Verkopen jullie ook stoommandjes van kunststof?”, vroeg ik onlangs bij Dille & Kamille. “Want die pootjes krassen niet zo in de pan.” De verkoopster vertelde me vriendelijk dat ze die alleen van ijzer of van bamboe hadden. “We verkopen namelijk alleen producten van natuurlijke materialen”, zei ze erbij. Daar had ze een punt. Dille & Kamille ademt duurzaamheid uit in alles wat het doet. Leven in harmonie met de omgeving is voor het merk vanzelfsprekend.
Voor veel retailers en merken wordt duurzaamheid normaler. Dat gaat steeds sneller. Volgens IKEA-ceo Jesper Brodin gaan we van de massaconsumptie uit de afgelopen decennia in de richting van massale circulariteit. Om dicht bij huis te blijven: Picnic bezorgt met zijn elektrische busjes niet alleen het eten milieuvriendelijk bij zijn klanten, maar haalt ook retourzendingen van Wehkamp op.
Toch is in het dagelijkse winkelgedrag duurzaamheid nog helemaal niet zo gewoon. Eigenlijk best raar. Want wie is er nu tegen een betere wereld?...
